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宮迅偉:供應(yīng)商感知模型,不但知己,還能知彼

2015-01-15 10:34:42 0人評論 1442次瀏覽 分類:新聞中心

?很多采購人員在談判時往往只顧自己一方,只知一味強調(diào)己方訴求,甚至認(rèn)為自己是買方、是顧客、是上帝,對供應(yīng)商可以召之即來、揮之即去,無視供應(yīng)商的訴求,但往往也經(jīng)常碰壁,有的供應(yīng)商很強勢,基本“不聽招呼”,采購為此很是苦惱,講課時經(jīng)常有人問我,“宮老師,強勢供應(yīng)商如何應(yīng)對?”于是我給他講了《八招應(yīng)對強勢供應(yīng)商》,但他們還不過癮,反復(fù)追問,“宮老師,還有什么招?”

每當(dāng)這時,我就會問,我說的八招你都用了嗎?沒有!

你有做“供應(yīng)商感知模型”分析嗎?沒有!

那什么是供應(yīng)商感知模型呢,簡單說就是供應(yīng)商對你的態(tài)度模型。

供應(yīng)定位模型是采購方根據(jù)采購產(chǎn)品的支出大小、IOR等級的程度的主觀定位,是知己的過程,那么供應(yīng)商感知模型(Supplier Perception Model)就是從供應(yīng)商的角度來看待采購方所采購產(chǎn)品,或者說是對供應(yīng)商進(jìn)行該項業(yè)務(wù)積極性的判定,是換位思考知彼的過程。

供應(yīng)商感知模型也是以矩陣的方式來表示的:

其橫軸為采購價值大小,采購價值是指采購方采購額占供應(yīng)商銷售總額的百分比。大于15%為高,5%到15%為中高,0.8%到5%為低,低于0.8%為可忽略。

其縱軸為吸引力的大小,吸引力是指那些非貨幣因素,包括:戰(zhàn)略一致性、往來方便性、財務(wù)穩(wěn)定性、間接利益的獲得性以及未來業(yè)務(wù)發(fā)展的可能性等等。

供應(yīng)商據(jù)此也把采購方分成四類:

1、維持類:低采購價值和低吸引力(Marginal

對于這類采購方,給予低的優(yōu)先權(quán)與供應(yīng)商積極性,沒有發(fā)展?jié)摿Γ朔N類型的采購方談判地位很弱。

2、盤剝類:高采購價值和低吸引力(Exploit

對于采購方或許很重要,但供應(yīng)商沒有理由發(fā)展長期關(guān)系,供應(yīng)商不會付出特別的精力,也不會給采購方優(yōu)先權(quán),如果供應(yīng)商確保獲得業(yè)務(wù)會抬高價格獲得好處。

3、發(fā)展類:低采購價值和高吸引力(Development

采購方業(yè)務(wù)量可能很小,但供應(yīng)商認(rèn)為具有長期發(fā)展?jié)摿蛘咭驗槠渌蚨c采購方合作,供應(yīng)商愿意投入時間和精力來建立關(guān)系,這個象限合適建立長期、合作的關(guān)系。

4、核心類:高采購價值和高吸引力(Core

供應(yīng)商根據(jù)當(dāng)前的業(yè)務(wù)與發(fā)展?jié)摿ΓJ(rèn)為采購方是他們的核心業(yè)務(wù)部分,供應(yīng)商會投入明顯的精力來銷售并保持與采購方的業(yè)務(wù)合作,這個象限合適建立合伙的關(guān)系。

從一個樣例來理解這個模型的思想

舉個例子,一個供應(yīng)商所生產(chǎn)產(chǎn)品的固定成本7元,變動成本2元,對不同的采購方會有不同的報價。

發(fā)展象限:報8元,以求未來的發(fā)展和在其它方面獲得利益,可以在這里少虧,因為采購價值低不影響業(yè)績。

核心象限:報10元,薄利多銷,與采購保持伙伴關(guān)系維持行業(yè)的合理利潤(10%

盤剝象限:報15元,由于沒有發(fā)展前景,在能夠獲得訂單的前提下最大化此次交易的利潤(大于66%)。

維持象限:報25元,此報價不是為了獲得高利潤,因為采購價值小不足以創(chuàng)造業(yè)績,而是拒絕交易的一種委婉的表達(dá)方式。

采購朋友們,好好想想吧,你在供應(yīng)商心中是什么樣的感知模型,不要獨自在那里做著上帝夢,在那里意淫。


原創(chuàng)作者:引帆培訓(xùn) 宮迅偉

上海引帆管理咨詢有限公司高級講師

中國物流采購聯(lián)合會專家,《中國采購發(fā)展報告》編委

中國物流工程學(xué)會理事、供應(yīng)鏈專業(yè)委員會副主任

上海管理科學(xué)學(xué)會精益六西格瑪委員會專家

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