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【培訓技術研究中心】培訓師如何建立市場專長,打造核心競爭力?

2014-11-07 09:26:41 0人評論 738次瀏覽 分類:新聞中心

之前與大家分享到培訓師如何建立差異化戰(zhàn)略,而建立市場專長則是其中一重要戰(zhàn)略,那作為培訓師如何建立市場專長,打造核心競爭力呢?

第一步:細分——找到自己的市場專長,對整個行業(yè)進行細分,然后進入你擅長的、有特色的、能夠有所突破的領域。

市場細分有幾種思路:

(1)按照行業(yè)分

比如通信、金融、房地產(chǎn)、制造業(yè)、醫(yī)藥衛(wèi)生、服裝、化妝品、保健,等等。

(2)按照管理模塊分

按照企業(yè)管理的專業(yè)模塊分,有研發(fā)、生產(chǎn)、財務、營銷、人力資源、綜合管理、經(jīng)營管理、項目管理等。

(3)按照專業(yè)領域分

比如企業(yè)經(jīng)營管理、婚姻家庭親子、人際關系、個人成長,等等。以上專業(yè)領域都會產(chǎn)生某些專家。選擇哪個領域依然要與自己的基本狀況(專業(yè)知識、實戰(zhàn)經(jīng)驗、個性愛好)結合,確定自己喜歡又擅長的課題。同時,所選擇的課題一定要有市場需求和長遠發(fā)展。

第二步:聚焦——找到切入點

經(jīng)過初步聚焦,進入了某個領域,但是這個領域依然很廣闊,在這個領域里求發(fā)展,必須先找到切入點,從一個點開始。 每個領域都有成長空間,就看怎么找到切入點。

(1)單一式切入

①專注于行業(yè)

一級細分:某某領域,某某行業(yè)。

二級細分:某某行業(yè)+某某課題。

三級細分:某某行業(yè)+某某模塊+某某課程。

②專注于課程

專門研究某個課題,將這個課程開發(fā)出來,運用到各個行業(yè),成為某個課題的專家,這是絕大多數(shù)培訓師走的一條路。正是因為這樣,大家都專注于某個課題,都有差異化,那么你的優(yōu)勢就降低了,所以也需要深度的細分。

一級細分:某某課題。這種細分是專注某個課程的細分。

二級細分:某某對象+某某課題。

三級細分:某某行業(yè)+某某對象+某某課題。

“行業(yè)+對象+課程”的模式并不多見,對于一個職業(yè)培訓師來說,按照這種模式做差異化,如果推廣力度不夠,可能會導致課量不多。

(2)跨界式切入

以上幾種分類,并不是孤立的,而是有聯(lián)系的。如果將這些分類組合在一起,也可以產(chǎn)生特色。這是一種“跨界”的細分,即組合式細分。

第三步:鞏固——加強信任狀

前面說過,差異化的建立需要兩步:一是找到差異化的概念,二是建立信任狀。

如何建立和加強信任狀呢?從以下三個角度出發(fā)。

(1)增強專業(yè)性

如何加強專業(yè)性?

用一種培訓模式來講就是“行動+學習”,即“行動學習”。簡單地解釋就是:不斷地深入學習,真正吃透你所掌握的這門學問,甚至有所創(chuàng)新,在不斷的實踐中去運用,去發(fā)現(xiàn),去完善。 那么,針對你所選擇的專業(yè)領域,你將要用什么樣的方式來強化專業(yè)性呢?

(2)進入行業(yè)的圈子

現(xiàn)在各種圈子都紛紛成立研究中心、研究會,甚至研究院,看來這已經(jīng)是行業(yè)的共識。除了帶有學術性質(zhì)的“研究”機構以外,其他一些非正式的專業(yè)機構,如組織、網(wǎng)站、論壇等也是我們可以參與的。相互學習之余,還要混個臉熟,所以,如果你定位在某個領域,一定要想辦法進入這樣的組織,相互學習、探討、成長。

不過需要注意的是,進入這樣的圈子,一定是有選擇的,要找到適合自己的位置或者領域,依然要專注。參加或者創(chuàng)辦這樣的公益性組織,并不能帶來直接的經(jīng)濟效益,但是能夠促使你專業(yè)上的進步,人際圈子的擴大,這些無形的東西也是一種收獲。

(3)開發(fā)具體的成果

每個人都可以說自己是專業(yè)的,如果大家都這樣的,差異化也就沒有了,因此,你得拿出具體的成果來證明你的差異化,證明你比其他人更擅長這一領域。加強專業(yè)性、進入圈子,是重要途徑,但是這樣做并不形成差異化,真正體現(xiàn)差異化的是實際的成果,用具體的成就來證明你是這個領域的專家,你就會與眾不同。

證明成果的方式主要有:

① 課量大,時間長,學員多。

② 課程體系完善。

③ 擁有知識產(chǎn)權。

市場專長是培訓師實現(xiàn)差異化戰(zhàn)略的重要手段和思路。結合自身的實際情況,為自己設計某個專長的領域,成為某個領域的專家,然后依據(jù)這一定位,不斷開發(fā)和成長,加強信任狀,從而提高自己的核心競爭力。

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