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小三也懂營銷

2014-09-05 08:29:29 0人評論 935次瀏覽 分類:新聞中心

女主A:大大咧咧、單純、固執(zhí),家境較好

男主B:幽默風(fēng)趣、專一、能干,家境一般

小三W:八面玲瓏、貼心、精明,父親是高官


女A(文中稱“我”)和男B(文中稱“EXBF”)相知相愛相守六年,并且已經(jīng)訂婚,竟被B的同事W一步步拆散。最終W和B在一起,而且受到了B的朋友真心祝福。今天,山山要和大家一起看看W手段的高明之處,并且將之運用到銷售中。


一、隱藏目的

W處世八面玲瓏,情商極高,一開始她并沒有明顯地表現(xiàn)出喜歡B。相反,她還教A如何與B相處。哪有小三教情侶如何相處的?于是A就相信了W,并且時常和W說自己與男友B的矛盾。

在銷售時,相信很多人會有這樣的經(jīng)歷,尤其在電話銷售的時候:見到客戶,立即開始介紹產(chǎn)品,客戶沒有聽完,就婉言拒絕。這是為什么呢?現(xiàn)在做銷售的人很多,推銷的產(chǎn)品更是漫天飛,但產(chǎn)品質(zhì)量卻良莠不齊,有點像老對丈夫拋媚眼的女同事,讓人一開始就有防備。所以在銷售中,在對方不熟悉我們的情況下,不妨隱藏目的,先套套近乎。


成功案例:

(銷售人員是一家企業(yè)培訓(xùn)公司的,任務(wù)是推銷公司的溝通能力課程)

銷售人員:早上好,陳經(jīng)理,能耽誤你幾分鐘嗎?

客戶:可以,你是?

銷售人員:我是XX公司的蘇XX,今天我是來向您道歉的,希望您能接受!

客戶:道歉?你為什么要道歉?

銷售人員:是這樣的,陳經(jīng)理,前幾天我們公司組織了一次針對互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的調(diào)查活動,主要是想了解行業(yè)中銷售人員的溝通能力,所以我們對您的公司進行了一次調(diào)查,但事先沒有通知您。這里給您說下我們的調(diào)查結(jié)果,希望您看在我們很努力的份上,不要放在心上,好嗎?

客戶:原來是這樣呀,其實也沒什么關(guān)系,說吧。



三、以退為進

這件事之前,W玩真心話大冒險被抽中,被問的問題是:“在座的男生中,如果要選一個當(dāng)男友,你會選誰?”當(dāng)時女A男B都在場,W回避了這個問題。其實這一行為并不能表示W(wǎng)一定是喜歡B。但W卻特意勸B刪了她的QQ,如此一來,不僅女A更疑神疑鬼,而且男B也對她的心意有所察覺,并且主動對A隱瞞。W這招以退為進不可謂不高明。

在消費中,消費者精挑細(xì)選是不可避免的情況,而在這時,消費者就容易同銷售員在商品的質(zhì)量、外觀、性能等方面發(fā)生分歧。面對這種情況,銷售人員是據(jù)理力爭說服消費者呢,還是對消費者的意見順從呢?很明顯這兩種情況都不是好的解決途徑。第一種會讓消費者產(chǎn)生反感,很容易不想再購買;第二種等于承認(rèn)產(chǎn)品質(zhì)量等方面不足。這時候,不妨試試以退為進。


成功案例:

某家電公司的區(qū)域經(jīng)理李強,想尋找一位代理商,以盡快打開本地市場。最終他選定了一家電子商場。這家商場不但資金雄厚,而且生意網(wǎng)也覆蓋了全市的所有鄉(xiāng)村。但是,據(jù)說這個商場的老板架子很大,不容易接觸。

當(dāng)李強和他談起合作的事宜時,他表示對這些蠅頭小利并不在意。后來,李強又去了幾次,老板卻都不在,最過分的一次是老板在和別人談生意,讓李強一直等了4個小時,最后老板居然不理會他,而是和那個人一起去吃飯了。

那次以后,李強不再主動去找他,也不給他打電話。過了一周,該市正好有個政府組織的招商會,這位老板和李強也都去了。會場上,那老板發(fā)現(xiàn)李強對自己很冷淡,而與另一家電子商廈的老板聊得很投機,他猜測李強正準(zhǔn)備跟這個商廈合作。他在心中認(rèn)真地權(quán)衡了得失,懊悔不已。晚飯的時候他幾次約李強喝茶,李強都找借口推脫了。

第二天,這位老板居然親自來找李強談合作的事情,在談判過程中,李強沒有作出任何讓步,這位老板還是很迫切地把代理協(xié)議簽了下來。



三、抓緊時機

考研考試馬上就要來了,我一心撲在復(fù)習(xí)上,很少參加聚會。

W一向很得人心,之前并沒有對B有明顯的表示,大家也只當(dāng)怕A吃醋W才刻意回避?,F(xiàn)在A忙著考研,沒時間關(guān)注W和B,也很少出現(xiàn)在聚會中。W順理成章地和B一起參加聚會,并抓準(zhǔn)時機進一步籠絡(luò)B的朋友。

在銷售工作中,銷售人員經(jīng)過千辛萬苦,其目的只有一個,就是成交。許多銷售人員擔(dān)心錯過成交機會,常常產(chǎn)生不必要的緊張情緒,在不恰當(dāng)?shù)臅r間與不適宜的場合催促客戶做出購買決定;還有的銷售人員在客戶猶豫不決的時候,不是主動采取措施,而是消極等待對方的回應(yīng),往往錯失大好的成交時機。


成功經(jīng)驗:

巧妙而準(zhǔn)確地捕捉成交時機,需要每個銷售人員都要隨時關(guān)注潛在客戶的一言一行,通過客戶的外在表現(xiàn)去判斷其內(nèi)心的真實想法,捕捉成交的信號。在推銷過程中,如果客戶已經(jīng)產(chǎn)生購買意圖,那么這種意圖就會有意無意地通過語言、行為、表情和事態(tài)流露出來。盡管成交信號并不必然導(dǎo)致成交,但銷售人員可以把成交信號的出現(xiàn)當(dāng)做促進成交的最佳時機,而抓住機會,敲定訂單。

通常,有以下情況出現(xiàn)時,銷售人員應(yīng)試著要求客戶采取購買行動:

1.客戶心情非??鞓窌r。

2.當(dāng)客戶表示對產(chǎn)品非常有興趣時。

3.當(dāng)銷售人員對客戶的問題做了解釋說明之后。

4.在介紹了產(chǎn)品的主要優(yōu)點之后。

5.解釋完并克服客戶異議之后。

6.客戶對某一銷售要點表示贊許之后。

7.客戶仔細(xì)研究產(chǎn)品、產(chǎn)品說明書、報價單、合同等等之后。



四、迂回戰(zhàn)略

我無意間翻看了BF和他朋友的QQ聊天記錄。這位朋友和我們認(rèn)識很久了,在生活上一直很照顧我和BF,在翻記錄之前我一直把他當(dāng)做最好的哥哥。

W確實沒直接地對B產(chǎn)生曖昧,而是間接地對B最好的朋友“酒后吐真言”,楚楚可憐的姿態(tài)不僅成功獲得了B的朋友的憐惜,而且在A和B之間埋下一顆定時炸彈,隨時可以爆發(fā)告訴他們W的心意。

在銷售中,客戶時常以各種理由拒絕購買,比如“沒有錢”。這時,迂回戰(zhàn)術(shù)往往要比直截了當(dāng)更容易贏得勝利。以應(yīng)對客戶“沒有錢”的價格異議為例,銷售人員可以不正面應(yīng)對,而是繞過金錢,談其他的事情,但最終要繞回到金錢上,用舉例或者推理的方法說服客戶。


成功案例:

銷售員:這套化妝品是我們的產(chǎn)品系列中最好的,你試試看,效果非常好,它會讓您更加光彩照人。

客戶:可是太貴了,我看還是算了吧。

銷售員:哦,這樣呀,沒關(guān)系。那只高爾夫球袋是您的吧,真漂亮。(轉(zhuǎn)移話題)

客戶:是呀,是我的。

銷售員:真的很漂亮,國內(nèi)似乎沒有這種款式的球袋。

客戶:你的眼光不錯嘛,這是我到歐洲旅游時,在巴黎買的。

銷售員:原來如此,難怪呢,我還是第一次見到這么漂亮的球袋呢!

客戶:可不是,買這個球袋我可沒少花錢,但是沒辦法,當(dāng)時第一眼就喜歡上了,所以就買下了。

銷售員:是的,像您這樣有身份的人,買這樣的球袋才符合您的氣質(zhì)。就像我給您推薦的這款化妝品一樣,價格的確很貴,所以一般工薪階層的人是買不起的,都是高收入的女性在使用。只有使用高貴的化妝品才更能襯托您的高貴氣質(zhì)。

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